名创优品毛利难撑运营IPO遭质疑

2018-04-14 17:24:28

来源: 长江商报

作者:张璐

责任编辑:田艳敏

  成立不到5年就宣布启动IPO项目的名创优品被指恶性竞争。

  家居类新零售企业NOME家居近日通过网页截图、微信截图等细数主打10元快闪店的名创优品编造“收购论”、谎称推新品牌、反指NOME方窃取商业想法乃至人身威胁等“组合拳”手段恶性竞争。

  值得注意的是,长江商报查询名创优品相关数据发现,按其创始人叶国富所称的8个点毛利率计算,名创优品完全是在赔本运营。

  中国电子商务协会专家张健向长江商报记者表示,“从目前来看,名创优品在消费者层面还是得到认可的,但是其毛利很难支撑其运营,名创优品在这个时候闹出这种纠纷,不管结果怎样,对其IPO之路势必会产生影响。”

  4月9日,长江商报记者电话联系名创优品方面,但是均无人作出正面回应。而NOME方面对记者表示,“我们的言论属实,目前已向工商部门发起企业名称异议函,诺米家居会用法律的武器保护自己。”

  NOME商标起争端

  3月26日,NOME在北京举行88百家乐现金网发布会,会上NOME品牌创始人陈浩称,叶国富散发谣言说已收购NOME,甚至名创优品收购山寨公司,建立假网站,制造山寨产品,海外注册商标阻碍NOME发展。

  陈浩同时展示了名创优品方面窃取其官网(www.nome.cn)创意的图片,据记者查询,陈浩口中的山寨网站(www.nome.com.cn)目前能正常打开,两个网站最大的不同是联系地址,分别位于广州荔湾区的不同地方。此外,对于对方变更企业名称,陈浩表示,目前已向工商部门发起企业名称异议函。“未来有计划做法律方面的事。”

  针对NOME方面的指责,名创优品方面并没有第一时间做出回应,但不可否认名创优从2013年开业至今迅速扩张,它没有花一分的广告钱只凭借着高密度的门店展示并为大众所熟知。

  据长江商报记者了解,NOME设计总部位于瑞典首都斯德哥尔摩,自2017年8月NOME首家门店在广州开业,以家居用品为主,同时经营服装、数码、箱包等品类,涵盖日常生活领域,集合研发、设计、供应和销售于一体。名创优品是日本设计师品牌,由日本设计师三宅顺也和叶国富在东京共同创办,并于2013年9月进驻中国。名创优品成立不到5年的时间就宣布正式启动IPO项目,2018年1月其宣布启动名创IPO项目。其称,截至1月,全球店铺数已超过2600家,遍布60多个国家和地区,2017年销售额达120亿元。

  那么这一切背后的原因是什么呢?陈浩称是因为名创优品的零售模式走到了尽头,为了继续存活下去,不惜一切代价抢走NOME品牌,抢走NOME的模式。

  “实际上我们行业内人都很清楚他业务是在下滑的。众所周知,要保证一家店铺销售数据长期健康,就要保证消费者的购买频次与客单价格。名创优品大多数小商品是耐用品,复购率很低。同时,一家店铺辐射的人口相对固定,在需求短期得到释放后,需要提高客单价保证销售额长期稳定。加上新零售的冲击,这并不是单靠廉价就能解决的。”

  毛利太低无法启动全渠道布局

  名创优品自成立之初就被打上了浓浓的“山寨”标签,不难发现这家店名标志像优衣库,设计理念像无印良品,不少人最初的观念里名创优品就是一家“山寨店铺”,因此在知识产权保护日益得到重视的今天,名创优品的IPO之路受到诸多质疑。

  长江商报记者查询公开数据发现,截至2016年10月,名创优品有1400家店,按照每月以100家速度递增,也就是说截止到2016年底会有1600家店,营业额公开显示是97亿元。叶国富此前也不断强调,名创优品的毛利率只有8个点。

  记者粗略计算,每个店铺每月的收入为50万元,毛利按照8%计算为4万,商业繁华街道的店铺租金每月不会低于3万元,按照5个店员计算,每人5000元(含五险一金)为2.5万元,已经赔本了,还不算其他营业费用以及税收费用等。

  中国电子商务协会专家张健在接受长江商报记者采访时表示,“从目前来看,名创优品在消费者层面还是得到认可的,但是其毛利很难支撑其运营。一方面只能嫁接到加盟商身上,让加盟商承担一部分费用。另一方面则通过金融模式赚钱。”<