李佳琦“翻车”背后的带货焦虑

2019-11-03 14:07:43

来源: 舜网-88百家乐现金网时报

责任编辑:李欢

  双十一预售第1天,热搜是属于李佳琦的。双十一预售第11天,热搜还是属于李佳琦的。只不过短短11天之内,热搜的内容从“目标10个亿”、“带货王”,变成了“翻车”。从与歌手周震南联合直播时自嘲的“翻车”,到推销不粘锅时变成“真粘锅”的真“翻车”,这位27岁的“带货神话”再一次站在风口浪尖。

李佳琦“翻车”背后的带货焦虑

  在这个时间点,整个直播带货圈的风向开始倾斜,飙升的流量数字背后,是属于网红带货整个行业链的集体焦虑。

  平均选品时间4分钟

  “他不会做饭。”这是针对近期“李佳琦直播粘锅”事件中,品牌方客服给出的回应。

  随即,该不粘锅品牌方“炊大皇”在其官方微博发布回应称,产品符合国家标准,不存在质量问题,并强调如果操作方式不正确,“可能会导致不粘锅烹饪时发生粘锅。”

  谁也说不清,“把冰鸡蛋丢进热锅”到底会不会粘锅。但事件发酵至今,俨然已不局限于品牌方与主播之间互相“甩锅”,而是给失速的网红带货模式,泼了一盆冷水。

  “没有认真选品和测试。”这是网友给李佳琦下的定论。事实上,以“良心推荐”为标签的“带货一哥”李佳琦,每天用于选品的时间很少。

  根据李佳琦此前在采访中透露,他每天中午12点开始选品,晚上7点直播,其间要快速从品牌方给出的大量产品中,筛选出当晚要播的30-40款商品。“淘宝一姐”薇娅的选品时间会更紧张一些。“下午3点起床后,吃点东西就去公司了,品牌方和她的招商团队在公司排队等着她,薇娅要逐个试用他们带来的产品,只有她亲自点头后产品才能进入最终的直播排期,选品工作一般耗时4小时。”淘宝直播负责人赵圆圆如此描述薇娅的一天。“7点开始,薇娅会把当晚的直播脚本都过一遍,8点准时开播——每个环节严丝合缝、环环相扣,几乎没有掉链子的余地。”

  而这个曾经用来证明主播们“敬业”的例证,反转为选品不够认真的“把柄”。以薇娅为例,3点-7点之间的4个小时内,需要筛选出60个商品。平均留给每个商品的确认时间为4分钟。

  网红经济逐渐失去“抓手”

  以李佳琦直播“翻车”为导火索,由人民日报微评发起,主流舆论正开启一次对网红带货规范性的集中反思。

  10月28日,人民日报微博评论“无论数据造假,还是推销问题产品,都是坑害受众……欺骗了商家,误导了消费者,则于法不容……”

  随即,10月30日前后,多个主流媒体跟进,表达了对于网红直播带货质量问题与法律责任的担忧。11月1日,广电总局发布通知,“加强双‘双11’期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理”。

  “这里面并没有新的法律问题。”一位消委会法律顾问、北京律师协会成员律师在接受采访时表示,在他看来,网红销售商品是一种经营行为,若出现虚假宣传、商品质量不符合国家标准等问题,均有明确法律可依;无论是退货还是索赔,消费者均可以根据现有法律灵活选择。

  “真正的问题是网红经济还是新的消费方式,很多消费者暂时缺少判断力。”在该律师看来,消费者往往出于对网红的信任和喜爱盲目消费,但这类问题不属于法律范畴,而是应由市场来约束,“李佳琦直播翻车,现在不是承担信用后果了吗?”

  事实上,在网红与背后供应链条、品牌商的合作中,“网红经纪”扮演“中间商”角色,他们帮助网红运营和策划内容,并对接商务、制定销售策略,甚至利用自建工厂或合作渠道,为网红们搭建质量可靠的供应链条,解决售后问题。

  眼下,网红带货模式下的话语权正一定程度上从品牌方、网红经纪公司手中转向网红本人。

  一些具备选货能力的买手网红往往比设计师更懂得自己粉丝的需求,他们直接与设计师沟通产品样式,而设计师反到成为配合;此外,部分带货网红则比工厂更能准确地预判商品的需求量和需求周期,他们向工厂下订单,而工厂要做的,是按照网红的要求快速生产,缩短交货周期,在一个商品从被带火到“过气”的时间差内,尽量生产出更多适销对路的商品。此趋势下,网红经纪和工厂正通过合资参股、自建等方式互相绑定,以扩大对网红的话语权。

  另一层面,网红经纪公司试图“孵化网红”的尝试,则没有成功案例。一线网红诞生的背后,是抖音、快手、淘宝、微博等平台方竞争的结果,同时也由宝洁、欧莱雅等品牌方推动导致。

  在平台方和品牌方缺席的情况下,网红经纪公司并不具备独立打造网红的能力。如今,头部带货网红排位已相对稳固,明星尚且输阵,无可复制的李佳琦背后,是逐渐失去“抓手”的网红经济。

  电视购物去哪儿了

  如果将时间倒回25年前,带货一哥这个名号就要交给一个名叫“侯总”的男人。八心八箭、劳斯丹顿这些不知名品牌被他带火,B站上甚至有一个专门的“史上最强广告牛人侯总合集”,有人在底下评论:“原来每天不看一遍就睡不踏实,童年系列。”

  国内最早一档电视购物的节目播出于1992年,经过27年发展,已经经历过一次大起大落的周期,背后造就了不少上市公司。鼎盛时期的2015年,湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资成立的快乐购登陆创业板,广电系电视购物第一股风尚购物也挂牌新三板。

  但是由于虚假宣传、暴利运营、品质拙劣等问题,加之受众的老年化,电视购物公司的日子并不好过。2019年上半年财报显示,已经上市的三家代表性电视购物公司中,东方明珠旗下的电视购物业务营收同比增长仅0.20%,芒果超媒的快乐购和江西风尚购物的营业收入则同比分别下滑35.87%和18.04%。

  随着直播带货的兴起,不少购物频道也开始瞄准这块香饽饽。不过,从播放量来看,这些频道开设直播的最高观看量,远低于头部网红。

  随着网络覆盖度和网速的不断提升,购物平台与视频行业的融合不断深入。调查机构的数据显示,57.8%的用户倾向于通过短视频(直播)链接导购电商平台购买商品。在网络零售和视频行业等新业态的高速发展下,传统电视购物的市场份额在逐渐缩小,但同时又产生了新的发展机遇。

  有业内人士表示,观看直播和视频正逐渐成为消费者购物行为中的一个重要环节,5G和超高清产业的发展将带来更多机会。

原标题:李佳琦“翻车”背后的带货焦虑

值班主任:李欢

    88百家乐现金网88百家乐现金网首页

“走进十八洞 走进大湘西”88百家乐现金网报业联合湘西团结报周日推出大型直播“泉润湘西”

舜网

2019-11-03

2019泉城(88百家乐现金网)马拉松举行 段世杰孙继业崔大林孙述涛出席活动

舜网-88百家乐现金网日报

2019-11-03

今年1-9月山东新设外商投资企业1075家 增长10.3%

舜网-88百家乐现金网时报

2019-11-03

山东:新动能主导经济发展的新格局正逐步形成

大众日报客户端

2019-11-03

40名大学生旷课太多被退学?教育部表态了!

新华社

2019-11-01

24小时出售乙类非处方药:便利店买药放心吗?

央视网

2019-11-01

把“校园贷”做成“安心贷”

人民日报

2019-11-01

我国2020届高校毕业生将达874万人 同比增加40万人

光明日报

2019-11-01

李连杰俩女儿大量私照曝光,被帅哥亲密搂腰疑恋情曝光

凤凰网

2019-11-01

oh my god!李佳琦直播现场翻车 口红一哥地位不保

秀目网

2019-11-01

热水澡解乏?温度过高小心湿疹就会爬上身

北京青年报

2019-10-29

与寿命相关 肥胖的九大危害 你未必都知道

北京青年报

2019-10-29

飞机撞上了汽车?飞机为什么会撞上汽车?详情始末是什么?

央视网

2019-11-01

引以为戒!王源首次正面回应抽烟事件:我错了,赶紧接受惩罚

上海热线

2019-11-01

  • 88百家乐现金网 版权所有
  • CPC、CPM合作联系网址:hermesu.com